O marketing, este palavrão antigo, tem vindo a obter cada vez mais subtítulos: Marketing de Conteúdo, Marketing Digital, Marketing de Performance, entre outros…
No final do dia, tudo é marketing e tudo se complementa.
Neste caso, marketing de performance está associado a tudo o que pode ser mensurado dentro de um determinado tipo de campanha ou meio de comunicação. Ou seja, todo e qualquer esforço de uma campanha de divulgação de marca tem que ser “trackeado” de forma a que se entenda como e quando melhorar no futuro.
Exemplo:
A Maria tem 300€ para investir por mês em marketing. Neste caso, como o budget é reduzido e a Maria quer rentabilizá-lo ao máximo, convém saber onde vai ser investido e que resultados vai originar, ou seja, que performance esta campanha irá ter.
Se a Maria investiu 300€ numa campanha digital e a mesma originou 500€ de lucro, então esta campanha deve ser analisada de forma a escrutinar a performance da mesma e perceber se faz sentido aumentar ou não o budget.
O marketing de performance sempre existiu mas, hoje em dia, associa-se o mesmo maioritariamente à comunicação efetuada em meios de comunicação digitais. Apesar de ser a vertente que tem um maior peso, nem sempre é assim. Se a Maria distribuir 1000 flyers com um código impresso e que só pode ser redimido em loja, então a Maria vai conseguir analisar a performance da campanha, onde X Flyers originaram Y clientes em loja.
Em relação às campanhas de performance digitais, estas podem estar relacionadas com:
– Google ou Bing Ads – Campanhas pagas de pesquisa efetiva da marca
– SEO – Análise de ranking orgânico da marca (pesquisa não paga)
– Redes Sociais – Campanhas de Awareness ou Paid Media
– Email Marketing – Newsletter e Automação de Emails
– SMS e Push Notification Marketing
– Newsletter e Automação de SMS/Push Notification
Então e as marcas devem ter todo o tipo de campanhas para ter um marketing de performance fidedigno? Não necessariamente. Vai depender do tipo de produto/serviço e budget atual da marca em questão.
Na Digitall Brokers os consultores estão disponíveis para o ajudar a escolher as melhores campanhas e fornecedores, sem custos associados.
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